БИЗНЕС-ХАКИ. Секретный опыт успешных предпринимателей России - Алина Синичкина Страница 20
БИЗНЕС-ХАКИ. Секретный опыт успешных предпринимателей России - Алина Синичкина читать онлайн бесплатно
Давайте рассмотрим, как это выглядит на примере продавцов. У нас есть следующие параметры.
1. Сколько человек проработал на одном месте. Если это меньше полугода, то это 0. Если это 2 года и более – это 3 балла. Наличие 0 хотя бы в одном из параметров – это стоп-фактор.
2. Дальше мы смотрим, как часто он попадал в 10 % лучших в своей команде. Если это происходило регулярно – 3 балла, если ни разу – 0 баллов.
Очень важно проверить, действительно ли он попадал в эти 10 %. Это можно сделать следующими вопросами: детально выясняйте, какие были планы, как он их выполнял, кто был второй, третий, получал ли он сертификаты или награды от компании за то, что становился лучшим продавцом.
3. И еще одна важная фишка именно для продавцов. Все мы знаем, что они могут хорошо себя продать на входе, но никто не знает, как они себя проявят конкретно в вашей компании с вашим продуктом. Поэтому, когда у нас появляется место для продавца, мы берем на него сразу двух человек. В итоге часто бывает, что кто-то не справляется, и тогда у нас есть замена. Если вдруг так получается, что оба оказались классными продавцами, то тогда тем лучше – мы получаем двух классных ребят, которые приносят деньги в компанию. И, соответственно, каждый продавец себя окупает, если он хороший продавец.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Семь компетенций, которые говорят в пользу кандидата
✓ Занимался расширением клиентской базы, поэтому знает, как привлекать в компанию новых клиентов
✓ Знает технологию и методологию продаж: продает по определенной системе, а не интуитивно
✓ Всегда выполнял план продаж, входил в число лучших продажников
✓ Постоянно развивается: проходит тренинги и обучающие курсы по продажам, регулярно повышает свои результаты
✓ Искренне заботится о клиентах: не обманывает их, не пытается продать любой ценой
✓ Имеет опыт урегулирования конфликтов с клиентами
✓ Имеет опыт продаж в высококонкурентной нише
Григорий Аветов, ректор школы бизнеса «Синергия»
Российские предприниматели, работающие в области малого и среднего бизнеса, часто меня спрашивают: «Сколько необходимо менеджеров по продажам, чтобы, с одной стороны, бизнес развивался, а с другой стороны, не возникло кассового разрыва?» Многие российские предприниматели боятся увеличения торгового подразделения, думая, что фонд оплаты труда займет слишком большую часть затрат в общем бизнесе и съест маржу.
Бизнес-хак
Мы используем модель расчета стоимости поглощения клиента. Стоимость поглощения клиента – сколько денег требуется потратить до того момента, пока клиент оплатит услуги или купит продукт.
Если клиент переводит вам 15 000 рублей, то сколько в этих 15 000 рублей стоимость поглощения этих денег? Сколько вы в совокупности тратите на поглощение?
После расчета этой модели вы начнете понимать, сколько денег вы можете тратить на маркетинг, пиар, продукт и производство продукта. И самое главное, в том числе и на сбыт. Вы поймете, что у вас может работать не 5 и не 10 менеджеров по продажам, а 50, 100 или 200 менеджеров, если бизнес-модель это позволяет.
Совет
Поэтому первое – обязательно сделайте расчет стоимость поглощения вашего клиента.
Второе – исходя из расчетов стоимости поглощения, откройте новые штатные единицы и начинайте нанимать новых менеджеров по продажам.
Это непременно ускорит развитие вашего бизнеса, и именно в этом и есть ключевой резерв для увеличения ваших экономических показателей.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Данные для расчета САС
✓ MCC – общая сумма средств, потраченных на рекламу
✓ W – зарплата специалистов по маркетингу
✓ S – затраты на программное обеспечение и онлайн-сервисы
✓ PS – затраты на оплату услуг профессионалов
✓ О – накладные расходы
✓ CA – количество клиентов, привлеченных при помощи затраченной суммы средств
✓ CAC – стоимость привлечения клиента
Данные для расчета LTV
✓ Средний чек на одного клиента
✓ Среднее количество покупок на одного покупателя в год
✓ Стоимость рекламной кампании в месяц
✓ Количество привлеченных покупателей в месяц
✓ Средний коэффициент наценки, %
✓ Средний процент возврата покупателей, %
✓ Ставка дисконтирования (средняя скидка в год), %
✓ Расход на повторное привлечение клиента в год, %
По ссылке, указанной в начале этого раздела, вы найдете шаблон для расчета CAC и LTV.
Олег Баша, генеральный директор компании GetResponse в России
Хороший отдел продаж – сердце любого бизнеса. Все мы мечтаем иметь в штате продажников, которые будут вести компанию к самым-самым высоким финансовым результатам. Как собрать, удержать и правильно замотивировать такую команду?
Бизнес-хак
Мы берем людей, которые сильно нуждаются в деньгах и не имеют психологического «потолка» зарплаты.
Во-первых, всегда обращаем внимание на то, чем живет человек, каковы его социальные обязательства, и при прочих равных всегда отдаем приоритет людям с молодой семьей, маленькими детьми, ипотекой, кредитами и т. д. Почему? Потому что у этого человека уже есть определенный уровень обязательств – ему необходимы деньги, и это уже совершенно другого рода мотивация.
Далее. Если менеджер по продажам участвует в сделках, то для нас это уже партнер – он получает комиссию с каждой продажи. При этом у нас непременно есть повышающий коэффициент. Есть план, и, если человек этот план превышает, мы выплачиваем ему уже, условно говоря, двойную комиссию с каждой сделки. Ему становится выгодно в каждом отчетном периоде (неделя, месяц, квартал – как бы вы ни считали) набить такое количество сделок, чтобы увеличить свою комиссию. И наоборот, если человек торгует со скидками, то эти скидки также идут из его кармана, как и из кармана компании. Его комиссия становится ниже от контрактов, которые прошли со скидкой.
Еще один важный момент, на который мы всегда обращаем внимание, – есть ли у человека потолок. Часто у многих есть понимание, что выше какой-то суммы находятся небожители. Если вы зарабатываете 100 000 рублей, то все, кто зарабатывает больше 100 000, – это какие-то особые люди. У каждого свой потолок, это распространенное явление. У продажников такой штуки быть не должно. Он не должен тормозить и останавливаться на каких-то промежуточных успешных отметках.
Жалоба
Напишите нам, и мы в срочном порядке примем меры.
Комментарии